Luxus, Leidenschaft und KI: Das sind die Top-5 Travel-Trends 2026

Der neue Trendreport "Ticket to Travel" von Marriott Bonvoy ist da!

Neue Reisegewohnheiten für 2026

Der aktuelle Marriott Bonvoy-Trendreport „Ticket to Travel 2026“ hat das Reiseverhalten der Deutschen genau unter die Lupe genommen. Das Ergebnis: der Wunsch zu verreisen ist unverändert stark.

Die Reiselust der Deutschen bleibt auch 2026 ungebrochen: 77 % möchten genauso viele oder sogar mehr Urlaube machen als im Vorjahr. Durchschnittlich stehen vier Reisen im Kalender – darunter Inlandsurlaube, Kurztrips und eine Fernreise. Doch nicht nur die Zahl der Reisen ist bemerkenswert: Der neue Report Ticket to Travel 2026 zeigt auch, welche Wünsche, Werte und Routinen das Reiseverhalten im kommenden Jahr prägen. Marriott Bonvoy, das Kundenbindungsprogramm von Marriott International mit über 30 Hotelmarken , ist mittendrin – mit vielfältigen und maßgeschneiderten Angeboten, die genau diese Trends aufgreifen und weiterentwickeln.

Die fünf wichtigsten Reisetrends auf einen Blick

• Gezielter Luxus: 46 % haben sich bereits einmal zu Beginn oder am Ende ihrer Reise einen luxuriösen Aufenthalt gegönnt und planen das wieder.

• Interessenbasierte Reisen: 56 % reisen für Hobbys und Leidenschaften – bei Gen Z sogar 80 %.

• Inlandsurlaub im Aufwind: 31 % planen ihren Haupturlaub in Deutschland; bei über 65-Jährigen sogar 40 %.

• Künstliche Intelligenz: 34 % nutzen bereits KI-Tools zur Reiseplanung.

• Country Hopping: Fast 40 % wollen 2026 mehrere Länder auf einer Reise verbinden.

1. Gezielter Luxus

Bewusste Auszeiten am Anfang oder Ende einer Reise

Viele Reisende nutzen Luxus gezielt und punktuell. 46 % der Befragten gaben bei der Umfrage an, dass sie sich zu Beginn oder am Ende ihres Urlaubs schon einmal in einer Luxusunterkunft eingebucht haben – besonders beliebt bei der Generation Z (73 %).

Die Gründe dafür:

• Schneller ankommen: Durch einen luxuriösen Start gelingt ein schnellerer Übergang in den Urlaubsmodus.

• Erholt zurückkehren: Durch ein hochwertiges Ende der Reise fühlen sich viele besonders regeneriert.

• Komfort im kleinen Format: Exklusivität erleben, die bei längeren Luxusreisen sonst nicht erschwinglich wäre.

„Luxus muss nicht lang sein, sondern gut platziert“ , sagt Stefan Kühr , Regional Vice President, Germany, Austria & Switzerland, Marriott International. „Ob als Wellness-Wochenende, kulinarischer Kurztrip oder urbaner Rückzugsort – unsere vielfältigen Häuser bieten genau diese Art von exklusivem Einstieg oder Ausklang.“

2. Interessenbasierte Reisen

Urlaub rund um Musik, Sport, Kulinarik & Co.

56 % der Deutschen haben schon einmal eine Reise unternommen, um einem Hobby nachzugehen. Auffällig: Bei Männern sind es 61 %, bei Frauen 51 %. Die Gen Z ist mit 80 % absoluter Spitzenreiter, wenn es darum geht, Urlaub und Leidenschaft zu verbinden.

Ein passendes Angebot für diese Zielgruppe ist Marriott Bonvoy Moments – ein exklusiver Bestandteil des Bonusprogramms Marriott Bonvoy. Mitglieder können mit gesammelten Punkten bei Aktionen weltweit Erlebnisse rund um Musik, Sport, Kulinarik und Kultur ersteigern, etwa Backstage-Zugänge zu Konzerten, Meet & Greets mit Sportlern oder Musikern, Kochkurse mit renommierten Küchenchefs oder VIP-Tickets für internationale Events. So wird das Treueprogramm nicht nur zur Buchungsplattform, sondern zur Eintrittskarte in außergewöhnliche, persönliche Reiseerlebnisse.

3. Inlandsurlaub im Aufwind

Urlaub vor der Haustür wird immer beliebter

31 % planen ihren Haupturlaub in Deutschland – ein deutlicher Anstieg (2025 waren es nur 23 %). Besonders ausgeprägt ist dieser Trend bei älteren Reisenden: Bei den über 65-Jährigen planen sogar 40 % ihren Urlaub im kommenden Jahr in Deutschland zu verbringen, während es bei den 18- bis 24-Jährigen lediglich 18 % sind. Mit zunehmendem Alter steigt also die Beliebtheit des heimischen Reiseziels – ein Hinweis auf das Bedürfnis nach Nähe, Verlässlichkeit und vertrauten Erlebnissen.

Stefan Kühr betont: „Die wachsende Beliebtheit von Inlandsreisen – besonders bei älteren Zielgruppen – unterstreicht, wie wichtig vertraute Erlebnisse, regionale Verankerung und verlässlicher Service geworden sind. Für Marriott International bedeutet das, unsere Häuser in Deutschland und anderen europäischen Kernmärkten noch stärker als lokale Rückzugsorte zu positionieren, die Nähe und Qualität verbinden.“





Wenn es aber doch in ein anderes Land gehen soll, dann stehen laut dem Trendreport Spanien (17 %), Italien (16 %), Griechenland (15 %), Österreich (15 %) und Kroatien (12 %) als beliebte Hauptreiseziele der Deutschen im kommenden Jahr hoch im Kurs.

4. Künstliche Intelligenz

Reisebegleiter – mit Vertrauen und Skepsis

Künstliche Intelligenz ist längst kein Zukunftsthema mehr, sondern Teil der Reiseplanung. 34 % der deutschen Reisenden haben bereits einmal KI genutzt, um Urlaube zu planen. Besonders ausgeprägt ist die Nutzung erwartungsgemäß bei jüngeren Zielgruppen: 70 % der 18- bis 24-Jährigen und 62 % der 25- bis 34-Jährigen greifen längst auf KI-gestützte Tools zurück. Doch das Vertrauen ist gespalten: Während 11 % der Befragten sich vorstellen können, künftig Unterkünfte über KI zu buchen, fühlen sich 29 % dabei noch unwohl.

5. Country Hopping

Mehrere Länder in einer Reise

„Country Hopping“ – also das Reisen durch mehrere Länder innerhalb einer Reise – erfreut sich 2026 wachsender Beliebtheit. Fast zwei Fünftel der deutschen Reisenden ziehen diese Urlaubsform ernsthaft in Betracht. Besonders in Europa, wo sich verschiedene Destinationen unkompliziert miteinander verbinden lassen, wächst die Lust auf Vielfalt und Flexibilität – ganz ohne lange Flugreisen.

Vor allem die jüngeren Generationen treiben diesen Trend voran: 28 % der 18- bis 24-Jährigen und 22 % der 25- bis 34-Jährigen planen, im kommenden Jahr mehrere Länder auf einer Reise zu besuchen. Ein klares Zeichen für veränderte Reisegewohnheiten und den Wunsch nach individuellen, abwechslungsreichen Erlebnissen.

„Der Trend zum Country Hopping zeigt deutlich, wie entscheidend eine breite geografische Präsenz und vielfältige Unterkunftsangebote geworden sind. Mit unserem Portfolio sowohl in Städten als auch in Urlaubsregionen ermöglichen wir Reisenden, ihre Route flexibel zu gestalten – ob eine Städtetrip-Kombination von Wien und Budapest oder Strandurlaub in Kroatien mit Zwischenstopp in Italien", so Kühr.

Reisen 2026 wird persönlicher, vielfältiger und digitaler

Die neuen Trends zeigen deutlich: Urlaub bleibt ein zentraler Bestandteil des Lebens – als Ausgleich, als Ausdruck von Persönlichkeit und als Raum für bewussten Genuss.

„Unsere Aufgabe ist es nicht nur, Zimmer bereitzustellen“, sagt Marriott International Regional Vice President Kühr. „Wir schaffen Räume für Erlebnisse, für Entspannung, für Inspiration. Die Trends zeigen: Die Menschen wollen mehr als nur verreisen – sie wollen sich selbst neu entdecken. Und wir begleiten sie dabei.“

Die Studie basiert auf einer umfassenden Befragung von 22.266 Erwachsenen in elf EMEA-Märkten; in Deutschland nahmen 2.041 Menschen teil. Die Ergebnisse zeigen deutlich: Die Reisebranche kann optimistisch in die Zukunft blicken – und Anbieter müssen sich auf anspruchsvolle, vielseitige Urlaubswünsche einstellen.

MEHR INFOS