Luxus im Wandel: Sinn, Stil und Substanz prägen die Zukunft des Reisens

Die Luxury Group von Marriott International definiert Luxus neu

Auf dem International Luxury Travel Market (ILTM) in Cannes stellte die Luxury Group von Marriott International – mit Marken wie The Ritz-Carlton, St. Regis, Bvlgari, EDITION, The Luxury Collection, JW Marriott und W Hotels – eine Neudefinition des Luxusbegriffs vor. Im Mittelpunkt steht nicht mehr Besitz, sondern emotionale Bereicherung .

Angesichts eines grundlegenden Wertewandels unter wohlhabenden Reisenden rückt die neue Strategie Wohlbefinden, Verbundenheit, kulturelles Eintauchen und einen sinnstiftenden Lebensstil in den Fokus. Luxus bedeutet heute, was Menschen erleben und empfinden – nicht, was sie besitzen.

Mit über 550 Luxushotels in 72 Ländern und zahlreichen geplanten Neueröffnungen für 2026 richtet die Gruppe ihr Portfolio auf Erlebnisse aus, die nachhaltige Wirkung und bleibende emotionale Resonanz schaffen. Dabei liegt der Fokus auf drei Säulen für die Zukunft – Logevity, Verbundenheit und Erlebnisse, die verändern.

1. Longevity – Wohlbefinden als neuer Luxus

Longevity steht für einen neuen Ansatz des Luxusreisens – weg von bloßer Entspannung, hin zu einer bewussten Suche nach Vitalität, Klarheit und ganzheitlichem Wohlbefinden. Wohlhabende Reisende setzen zunehmend auf Rituale, die Achtsamkeit und Balance fördern – von Biohacking-Praktiken wie Kältebädern und Rotlichttherapie bis zu traditionellen Heilmethoden.

Über das gesamte Portfolio hinweg bietet die Luxury Group von Marriott International authentische Erlebnisse: Im Mandapa, a Ritz-Carlton Reserve erleben Gäste das Homa-Yajna-Feuerritual oder „Yogic Sleep Therapy“, im The St. Regis Atlanta fördern Atemübungen und Klangschalen-Therapie tiefe Regeneration . Das The Lake Como EDITION führt das Konzept mit einem neuen Longevity Spa fort – mit Dry-Float-Therapie, Infrarot-Technologie und Kräutersaunen mit Seeblick.

2. Verbundenheit– soziale Nähe als neue Luxuswährung

Verbundenheit ist zu einer neuen Form des Luxus geworden. Immer mehr Reisende unterschiedlicher Generationen suchen Nähe, Austausch und gemeinsame Erlebnisse. Die Luxury Group von Marriott International reagiert darauf mit Angeboten, die Menschen auf natürliche Weise zusammenbringen.

Das wachsende Portfolio an Branded Residences vereint die Vertrautheit eines Zuhauses mit dem Service luxuriöser Hotellerie – ideale Orte für gemeinsame, wertvolle Zeit. Über 1.500 Residenzen in den USA und neue Konzepte wie der weiterentwickelte Ritz-Carlton Club mit erweiterten Gemeinschaftsbereichen und kulinarischem Fokus setzen Maßstäbe für soziale Begegnung.

Auch die Ritz-Carlton Yacht Collection verkörpert diesen Geist: Auf See entstehen Verbindungen, die weit über die Reise hinausreichen. Für 90 Prozent der wohlhabenden Reisenden zählt, dass Begegnungen auf Reisen ihr Leben bereichern – und genau dafür schafft die Luxury Group Räume, die Gemeinschaft, Nähe und Sinn fördern.

3. Transformative Erlebnisse – tiefgreifend und ortsverbunden

Transformative Erlebnisse stehen im Mittelpunkt einer neuen Luxusdefinition – Erlebnisse, die tief mit Ort, Kultur und Geschichte verwurzelt sind. Wohlhabende Reisende suchen Reisen, die Lernen, Entdecken und kulturelle Immersion ermöglichen. Die Luxury Group von Marriott International reagiert darauf mit kuratierten Programmen – von Trüffelsuchen in der Toskana über Sternenbeobachtungen in Arizona bis zu Korallenpflanzungen in Bora Bora.

Diese Erlebnisse schaffen bleibende Eindrücke und fördern neue Perspektiven. Besonders deutlich zeigt sich dieser Wandel in den neuen St. Regis Estates – einem ultra-luxuriösen Konzept, das historische Anwesen mit außergewöhnlichem Charakter in den Mittelpunkt stellt.

Das erste Projekt, The Resort at Pelican Hill, a St. Regis Estate, eröffnet 2027 und verkörpert den neuen Maßstab für kultivierten Luxus: eingebettet in Natur, geprägt von Geschichte und verbunden mit dem legendären St. Regis Butler Service . Hier verschmelzen kulturelle Tiefe, Privatsphäre und Sinnhaftigkeit zu einer Form des Reisens, die Bestand hat.

EDITION Hotels definiert das nächste Kapitel des individuellen Luxus

EDITION Hotels hat sein globales Portfolio einzigartiger Häuser, die die Regeln des traditionellen Luxus neu interpretieren, auch 2025 weiter ausgebaut. Dazu zählen The Lake Como EDITION, ein Juwel aus dem 19. Jahrhundert, das als intimer Rückzugsort am legendären Comer See neu gedacht wurde, sowie The Red Sea EDITION, das erste Hotel der Marke auf Shura Island. Mit Blick in die Zukunft wird The Dali EDITION in China 2026 das Portfolio ergänzen – ein Zusammenspiel aus Kunst und lokaler Identität, das die charakteristische Handschrift der Marke fortführt, unverwechselbare Erlebnisse zu schaffen, die den Ort und die Individualität zelebrieren.

JW Marriott hebt achtsames Reisen auf ein neues Niveau

2025 lud JW Marriott Reisende zu achtsamen Auszeiten ein, bei denen jedes Detail darauf ausgerichtet war, Momente der Regeneration zu ermöglichen und Körper, Geist und Seele zu revitalisieren. Neue Eröffnungen umfassten unter anderem JW Marriott Crete Resort & Spa , JW Marriott Hotel Tokyo, das erste Haus der Marke in Tokio, sowie JW Marriott Reston Station und JW Marriott Maldives Kaafu Atoll Island Resort. 2026 wird das Portfolio weiter ausgebaut – darunter das JW Marriott Bali Ubud Resort & Spa, ein ruhiges Refugium mit spektakulärem Dschungelpanorama, sowie das erste Luxus-All-inclusive-Resort der Marke: JW Marriott Costa Elena Resort & Spa in Costa Rica, eingebettet in eine exklusive Resort- und Wohnanlage mit anspruchsvollem Design und elegant gestalteten Zimmern, Suiten und Villen.

The Luxury Collection steht für transformative Erlebnisse in den bedeutendsten Destinationen der Welt

The Luxury Collection präsentierte 2025 bemerkenswerte neue Highlights in Mailand, Madrid, South Caicos, Singapur und Kanada. 2026 setzt die Marke diese Reise fort – mit den mit Spannung erwarteten Neuzugängen Amoh, a Luxury Collection Resort, Rhodes, einem abgeschiedenen mediterranen Refugium ; Roomers ParkView, a Luxury Collection Hotel, Frankfurt, das urbane Raffinesse mit Parklandschaft verbindet; sowie dem HOTEL THE MITSUI HAKONE, a Luxury Collection Hotel & Spa in Japan, wo Berglandschaften und jahrhundertealte Tradition verschmelzen. Jedes dieser Häuser verbindet Gäste mit der Seele ihres Reiseziels.

The Ritz-Carlton stärkt das globale Erbe

Nach einem Jahr bedeutender Meilensteine – darunter die neue Yacht Luminara der Ritz-Carlton Yacht Collection sowie zwei neue Ritz-Carlton Reserve Anwesen in Costa Rica (Nekajui) und Mexiko (Siari) – setzt The Ritz-Carlton seinen Expansionskurs 2026 fort. Das mit Spannung erwartete The Ritz-Carlton, Wuhan in China wird als elegantes Refugium hoch über dem Yuexiu Global Financial Center eröffnen und die Präsenz der Marke in Asien weiter stärken. Gleichzeitig bereitet sich The Ritz-Carlton, San Juan auf die Rückkehr an den Strand von Isla Verde vor – mit neu interpretierter Eleganz und karibischer Lebendigkeit.

St. Regis Hotels & Resorts: Ikonischer Glamour, Tradition und die Einführung von St. Regis Estates

St. Regis setzte 2025 seine Expansion im Luxussegment fort und wird diesen Schwung 2026 mit mehreren bedeutenden Eröffnungen fortführen: The St. Regis Budapest wird ungarische Pracht mit Modernität verbinden. Kurz darauf folgt The St. Regis London, das die legendäre Eleganz und den unverwechselbaren Service der Marke nach Mayfair bringt. Später im Jahr wird mit dem The St. Regis Costa Mujeres Resort, Cancún ein lichtdurchflutetes Refugium an der mexikanischen Karibikküste eröffnen. Diese Neuzugänge unterstreichen das Bestreben der Marke, Gastfreundschaft an den weltweit besten Adressen weiterzuführen. Mit Blick in die Zukunft plant die Marke die Einführung von St. Regis Estates, deren Debüt für 2027 mit The Resort at Pelican Hill, einem St. Regis Estate, erwartet wird. Dieses außergewöhnliche Refugium bringt den charakteristischen Glamour und die ikonischen Rituale der Marke in exklusive, traditionsreiche Rückzugsorte.

W Hotels: Markantes Design, erstklassiger Service und kulturelle Energie für die nächste Generation von Luxusreisenden

Für W Hotels markierte 2025 ein bedeutendes Jahr mit der Eröffnung von W Punta Cana, dem ersten Adults-only-All-inclusive-Resort der Marke , sowie der umfassenden Transformation des W New York – Union Square, das seine Rolle als globales Flaggschiff zurückerobert hat. Ergänzt wurden diese Meilensteine durch neue Häuser in Italien, darunter W Florence und W Sardinia – Poltu Quatu, das 2025 in einer Preview-Phase eröffnet wurde und 2026 vollständig enthüllt wird. 2026 erwartet die Marke weitere Highlights, darunter W Riyadh – KAFD, das im Herzen des King Abdullah Financial District als Symbol für Innovation und Vernetzung entsteht. Zudem sind bedeutende Umbauten ikonischer Häuser geplant, wie das W Bali – Seminyak, W Barcelona und W Nashville, womit die Marke ihre Rolle als kreativer, dynamischer und kulturell vernetzter Mittelpunkt für Lifestyle weiter stärkt.